5BK 2023/24
Die Diplomarbeit untersucht, wie Marketingstrategien das Kaufverhalten beeinflussen, indem sie die Anatomie des Gehirns, die Sinnesorgane und menschliche Emotionen ansprechen. Der psychologische Teil befasst sich mit der Informationsverarbeitung des Menschen, insbesondere im Point of Sale, und gibt Einblicke in das Thema Neuromarketing und Markenloyalität. Unternehmen setzen gezielt Marketingmaßnahmen wie Social Media ein, wobei die moralische Vertretbarkeit hinterfragt wird. Die Manipulation des Kaufverhaltens durch Werbung wird mittels einer Analyse eines Lebensmitteleinzelhändlers und eines Interviews empirisch untersucht.
Team:
- Andrea Kocovic
- Dilara Korkmaz
- Elena Boskovic
Betreuer/in:
- Mag. Christian Wilfinger, MSc